Trong hệ thống đánh giá OCOP, bao bì – nhãn mác là một trong các nhóm tiêu chí quan trọng vì nó tác động trực tiếp đến nhận diện, niềm tin, khả năng bán hàng và tính tuân thủ pháp lý. Dưới đây là khung tiêu chí thực tiễn mà các hội đồng chấm điểm thường xem xét bao bì sản phẩm OCOP, đồng thời cũng là checklist hữu ích để doanh nghiệp tối ưu bao bì trước khi nộp hồ sơ OCOP.

Bao bì OCOP không chỉ đúng luật mà phải đúng thị trường: đẹp – khác biệt – rõ lợi ích – sản xuất ổn định. Tăng sức cạnh tranh và khả năng thu hút của sản phẩm giữa hàng ngàn sản phẩm khác.

1) Tuân thủ pháp lý & chuẩn ghi nhãn

Vì sao quan trọng: Đây là “vé vào cửa”. Nếu sai/thiếu, sản phẩm dễ bị trừ điểm mạnh.
Cần có tối thiểu:

  • Tên hàng hóa, khối lượng tịnh, thành phần (theo thứ tự tỷ lệ giảm dần).

  • Ngày sản xuất (NSX) – hạn sử dụng (HSD), điều kiện bảo quản, hướng dẫn sử dụng/cảnh báo.

  • Tên, địa chỉ tổ chức chịu trách nhiệm, xuất xứ.

  • Mã số mã vạch (GTIN) và/hoặc QR truy xuất nguồn gốc (nếu có hệ thống truy xuất).

  • Ký hiệu tái chế, phân loại rác; biểu tượng cảnh báo (nếu thuộc nhóm cần).

  • Với hàng hướng tới xuất khẩu/kênh du lịch: song ngữ là lợi thế rõ rệt.

Mẹo: dùng cỡ chữ tối thiểu 6–7 pt cho nội dung pháp lý; bố trí logic theo khối để dễ kiểm.

2) Nhận diện thương hiệu & câu chuyện địa phương

Mục tiêu: tạo khác biệt và khơi gợi nguồn gốc OCOP thông qua nhận diện thương hiệu và cây chuyện địa phương.

Điểm cần chấm:

  • Logo, màu sắc, kiểu chữ nhất quán; có “key visual” riêng (hoa văn làng nghề, địa danh, chất liệu văn hóa).

  • Storytelling ngắn gọn: vùng nguyên liệu, nghề truyền thống, cam kết chất lượng.

  • Sử dụng con dấu/chứng nhận (OCOP, VietGAP, Halal…) đúng quy cách, không lạm dụng.

3) Thẩm mỹ – Khả năng “hút mắt” trên kệ (Shelf Impact)

Thực tế chấm điểm: hội đồng thường quan sát trong 3–5 giây đầu.

  • Bố cục rõ ràng, thứ bậc thông tin mạch lạc (tên sản phẩm → lợi ích chính → dung lượng/giá trị bán).

  • Hero image chân thực (ảnh sản phẩm/lifestyle), tương phản tốt, ít nhiễu.

  • Màu sắc đồng nhất giữa các SKU, vẫn đủ khác để phân vị (vị xoài, dừa, sầu riêng…).

4) Tính bán hàng & thông điệp lợi ích

Bao bì phải… bán được hàng.

  • Nêu bật lợi ích nhanh: “100% tự nhiên”, “Không chất bảo quản”, “Sấy lạnh giữ vị”… (chỉ dùng khi có căn cứ).

  • CTA rõ ràng: website, hotline, mạng xã hội, QR dẫn đến landing truy xuất/câu chuyện.

  • Quy cách hiển thị giá/dạng trưng bày (treo euro-hole, túi đứng, hộp có cửa sổ) thuận tiện bán lẻ.

Thiết kế bao bì sản phẩm OCOP

5) Trải nghiệm sử dụng (UX Packaging)

Tác động đến điểm hài lòng & tái mua:

  • Dễ mở – dễ đóng (zipper, nắp vặn, tem niêm phong).

  • Khả năng đọc: chữ tối thiểu 6–7 pt, tương phản nền/chữ ≥ 4.5:1 (tham khảo).

  • Icon chỉ dẫn (hướng mở, cách bảo quản) rõ ràng.

  • Bề mặt hoàn thiện hợp lý (cán mờ chống chói, chống bám vân tay).

6) Phù hợp kênh bán (offline & TMĐT)

  • Offline: đứng vững trên kệ, không đổ; kích thước phù hợp rọ/kệ; chống ẩm/va đập cơ bản.

  • Online: tên sản phẩm lớn – đọc tốt ở thumbnail; màu không sai lệch khi chụp; đủ ảnh mặt trước/sau & ảnh lifestyle để “kể chuyện”.

7) An toàn – Bảo vệ sản phẩm

  • Vật liệu phù hợp tiếp xúc thực phẩm (khi áp dụng), chống ẩm/oxi hóa/ánh sáng theo đặc tính sản phẩm (ví dụ dừa sấy, xoài sấy).

  • Tem niêm phong/chống giả nếu là hàng giá trị cao; thông tin truy xuất lô.

  • Khối lượng tịnh đúng thực; bao bì không dễ móp méo trong vận chuyển.

8) Bền vững & trách nhiệm môi trường

  • Ưu tiên vật liệu tái chế/tái chế được; in mực nước/soya khi khả thi.

  • Tối ưu diện tích mực in, tránh phủ nền 100% không cần thiết.

  • Có ký hiệu phân loại hoặc hướng dẫn xử lý vỏ bao bì sau sử dụng.

9) Khả năng sản xuất hàng loạt & kiểm soát chất lượng

Hội đồng thường hỏi: Có ổn định khi in loạt? Có rủi ro lỗi màu/chữ?

  • File prepress sạch: CMYK 300 dpi, bleed 3 mm, outline font, kiểm trapping/overprint.

  • Dieline chuẩn, note gấp – bế – dán; mã màu Pantone (nếu Flexo/Offset).

  • Kế hoạch kiểm proof màu và kiểm tra ngẫu nhiên theo lô.

10) Khả năng mở rộng danh mục & tính nhất quán

  • Thiết kế bao bì phải tạo được hệ thống: đổi vị/gram/bao bì ngoài (hộp – túi – hũ) vẫn nhận ra cùng một thương hiệu.

  • Quy chuẩn brand guideline mini: logo, màu, font, khoảng cách an toàn, vị trí nhãn pháp lý… giúp duy trì chất lượng khi mở rộng sản lượng/nhà in.

Gợi ý thang đánh giá bao bì sản phẩm OCOP (tham khảo nội bộ doanh nghiệp)

  • Tuân thủ pháp lý (bắt buộc) – 20%

  • Nhận diện & câu chuyện địa phương – 15%

  • Thẩm mỹ & shelf impact – 20%

  • Tính bán hàng & thông điệp – 15%

  • UX & phù hợp kênh – 10%

  • An toàn & bền vững – 10%

  • Sản xuất & ổn định chất lượng – 10%

Doanh nghiệp có thể tự chấm trước khi nộp hồ sơ, từ đó hoàn thiện bao bì để tăng cơ hội đạt sao OCOP cao hơn.

Bao bì OCOP không chỉ đúng luật mà phải đúng thị trường: đẹp – khác biệt – rõ lợi ích – sản xuất ổn định. Khi xây dựng bao bì theo bộ tiêu chí trên, sản phẩm của bạn vừa đáp ứng yêu cầu chấm điểm, vừa nâng tầm nhận diện và tăng tốc bán hàng trên thực tế.

Bạn cần tư vấn, thiết kế bao bì OCOP?
Still Design đồng hành từ chiến lược nhận diện đến thiết kế – prepress – hỗ trợ in ấn:

Liên hệ tư Vấn Ngay: m.me//stilldesignvn

Mọi chi tiết xin liên hệ
• Hotline/ Zalo: 0906.686.357
• Email: sales@stilldesign.com.vn – Website: www.stilldesign.com.vn
• Địa chỉ: 29K Đường số 5, KP.3, Phường Phú Tân, Vĩnh Long, Việt Nam.

 

Tags: